La historia detrs de Speed: de ser pionera en el negocio a jugar en Primera con Deportivo Riestra

0
29


En esta noticia

Antes de salir a la cancha a disputar el partido contra River Plate, el capitn de Deportivo Riestra es captado por las cmaras dndole un sorbo a una lata de bebida energizante. Speed es sponsor del club desde hace ms de una dcada, cuando militaba en la Primera D, y no solo est presente en su camiseta sino tambin en stands con DJ en las inmediaciones del estadio. La marca fue una de las pioneras en este negocio en la Argentina y ahora volvi a estar en el foco de las noticias por su vnculo con el equipo que ahora juega en la categora ms alta del ftbol argentino.



En 1886 John Pemberton ide la frmula de la Coca-Cola y, para muchos, esta fue la primera bebida energizante que se cre. Para otros fue Dr. Enuf lanzada por Tri-city Beverages en 1949 o la japonesa Lipovitan en 1962, que fue la primera que indic a la taurina como uno de sus ingredientes.

Dietrich Mateschitz, fundador de Red Bull, introdujo la marca en la Argentina en 2002. Falleci en 2022.



Este aminocido fue aislado por dos cientficos alemanes en 1827 y la bautizaron as porque la descubrieron en la bilis de un buey. Su nombre tambin inspir a una de las marcas ms vendidas del mercado: Red Bull. El tailands Chaleo Yoovidhya desarroll Krating Daeng (toro rojo, en tailands) en 1976 y 11 aos despus el austraco Dietrich Mateschitz se asoci a l para expandirla a nivel internacional con su nuevo nombre.

La historia detrs de Speed



Speed empez a venderse en los gimnasios a principios de 2001
. Era un proyecto de Energy Group SRL que, segn el sitio oficial de la marca, le compr la licencia a Speed Unlimited Austria.



La sociedad tena como principal socio a Walter Santngelo, quien junto a sus hermanos es dueo del frigorfico avcola Soychu, uno de los dos jugadores ms grandes dentro de su industria en el pas. La otra socia era la abogada Andrea Carina Fasano, ex pareja de su colega Vctor Stinfale. En 2008 Fasano le vendi su participacin a Santngelo.



“Vctor siempre tuvo una exposicin meditica y justamente por eso se lo utiliz para posicionar a Speed en el mercado, pero de ah a que sea el propietario detrs, hay un abismo”, afirm Fasano en dilogo con la revista Noticias en 2016. Stinfale se haba hecho conocido por representar a Diego Maradona, Luis “el Gordo” Valor y el fallecido barrabrava Jos “el Abuelo” Barrita. Aunque se lo vincul en varias ocasiones con la marca, l siempre asegur que solo oficiaba como abogado de la empresa.

El boom de los energizantes



Entre 2001 y 2011 aparecieron una decena de marcas de bebidas energizantes. Red Bull plant bandera en el mercado argentino en 2002, luego Coca-Cola hizo su primera incursin con Black Fire. Por su parte, Pepsico tuvo su debut con SobeRush en 2009, ms tarde lanz Kick en 2011 y por ltimo Rockstar en 2021.

Speed sali al mercado en 2001. Su dueo es Walter Santngelo, director de la avcola Soychu.



Otras que participaron del negocio en aquellos aos fueron Danone con V, reconocida por su lata verde; la productora Cuatro Cabezas tuvo a X4, producida por Dellepiane; y en el terreno local aparecieron Rocket Fuel, quebrada en 2011, y Rad-60, con sus botellones de 1 y 2 litros.



El negocio creci de 45 millones de litros anuales en 2012 a ms de 100 millones de litros en 2020, segn la consultora Global Data. Dentro del segmento Speed se transform casi en un genrico y expandi su portafolio con los energizantes y aguas Block.

La causa Time Warp y llegada a Deportivo Riestra



El 16 de abril de 2016 cinco jvenes murieron en la fiesta electrnica Time Warp tras consumir drogas de diseo. Energy Group era la empresa encargada de distribuir Speed y agua Block durante el evento. La Justicia proces a Stinfale y Santngelo por el delito de facilitacin de lugar para la comercializacin de estupefacientes agravado, en concurso ideal con el delito de homicidio culposo y lesiones graves culposas. En 2020 ambos fueron sobresedos.

Speed est presente en la camiseta, medias y el estadio de Deportivo Riestra.



La incursin de Stinfale en Deportivo Riestra tambin implic la llegada de Speed como sponsor oficial del club. En la final por el ascenso a Primera contra Deportivo Maip en diciembre de 2023, los jugadores del equipo salieron a la cancha con latitas de la reconocida bebida energizante.

Hoy alrededor del 90% del negocio se reparte entre tres jugadores: Speed, Red Bull y Monster Energy, de Coca-Cola. Si bien en sus primeros aos de explosin comercial se posicion como una de las bebidas predilectas en las discotecas, ahora las marcas se promocionan para un target ms variopinto, desde trabajadores hasta ejecutivos y estudiantes.



Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here